Los 6 elementos fundamentales para una buena estrategia de Marketing Digital

Los 6 elementos fundamentales para el Marketing Digital
Los 6 elementos fundamentales para el Marketing Digital

Una buena estrategia de marketing digital no se construye de la nada, sino que tiene que estar basada en los 6 elementos fundamentales que enumeramos y describimos brevemente en este artículo.

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La implementación de las nuevas Tecnologías de la Información y la Comunicación en las PYMES es necesaria en un mundo globalizado

La implementación de las nuevas Tecnologías de la Información y la Comunicación en las PYMES es necesaria en un mundo globalizado
La implementación de las nuevas Tecnologías de la Información y la Comunicación en las PYMES es necesaria en un mundo globalizado

En el entorno de crisis económica en el que estamos inmersos, tanto para las pymes como para las grandes compañías, es necesario introducir las nuevas Tecnologías de la Información y la Comunicación dentro de los procesos productivos y de gestión de las empresas. Proceso que servirá no sólo para mejorar la productividad, sino que en algunos casos será uno de los medios para sobrevivir.

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La adaptación de las empresas a las nuevas tecnologías es una necesidad irreversible

Las empresas deben tener muy presente que los hábitos de los consumidores han cambiado de manera exponencial con el uso de Internet y las nuevas Tecnologías de la Información y la Comunicación
Las empresas deben tener muy presente que los hábitos de los consumidores han cambiado de manera exponencial con el uso de Internet y las nuevas Tecnologías de la Información y la Comunicación

La adaptación de las empresas a los métodos de actuación y el entorno global de Internet y las Nuevas Tecnologías de la Información y la Comunicación es una necesidad irreversible y prioritaria que no se debe dejar para más adelante, sino que hay que acometer ya para no correr el riesgo de quedarnos fuera del mercado.

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Getty Images aporta a la Web 35 millones de imágenes libres para uso no comercial

Imagen para insertar de Getty Images libre para uso no comercial
Imagen para insertar de Getty Images libre para uso no comercial

Getty Images, uno de los principales proveedores de fotografías, ilustraciones, dibujos vectoriales y vídeos, ha liberado más de 35 millones de imágenes para uso no comercial, lo que beneficiará principalmente a los internautas particulares que editan blogs.

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Herramientas imprescindibles para la gestión de contenidos web

Herramientas imprescindibles para la gestión de contenidos web
Herramientas imprescindibles para la gestión de contenidos web

Para realizar una correcta y efectiva gestión de contenidos en un entorno digital es necesario, además de saber escribir para la web, disponer de las herramientas necesarias para poder llevar a cabo esa labor con éxito. Por descontado que también debemos de conocer su funcionamiento lo mejor posible para que los resultados finales sean satisfactorios y cumplan los objetivos preestablecidos.

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¿Qué es un LMS?

Logos de varios ejemplos de LMS
Logos de varios ejemplos de LMS

Un LMS es un sistema de gestión de aprendizaje y recibe ese nombre por sus siglas en inglés: Learning Content Management System. Se puede decir también que un LMS es un CMS específico para la gestión de contenidos educativos.

Un LMS es una herramienta ofimática instalada en un servidor web que se emplea en un proceso de formación a distancia o semipresencial de una organización, empresa o institución.

Entre otras, las principales funcionalidades de un LMS son las siguientes:

  • Gestionar y distribuir los contenidos y materiales educativos;
  • Exponer y controlar las actividades de aprendizaje;
  • Administrar el acceso y los permisos de alumnos y profesores;
  • Facilitar a los profesores el seguimiento y evaluación del proceso de aprendizaje de los alumnos;
  • Generar informes y documentos sobre el proceso formativo;
  • Gestionar herramientas de interacción y comunicación como boletines, foros de discusión, videoconferencias, etc.

Un LMS o sistema de gestión de aprendizaje, software específico para la gestión de contenidos educativos, no incluye generalmente funcionalidades  para la creación de  contenidos educativos propios, por lo que estos se implementan de otras fuentes o herramientas, entre las que se encuentra el LCMS o sistema de gestión de contenidos de aprendizaje (Learning Content Management System).

Uno de los LMS de software libre más usado en la actualidad por la comunidad educativa (academias, colegios, universidades, empresas) es el Moodle.

Gestión de contenidos y gestión de publicación

Gestión de contenidos y gestión de publicación
Gestión de contenidos y gestión de publicación

Es importante tener presente las diferencias entre gestión de contenidos (‘content management’) y gestión de publicación de esos contenidos (‘content delivery’), que se suelen confundir a menudo porque están muy interrelacionados.

Actualmente, los sistemas de gestión de contenidos (CMS) más simples gestionan de un modo integrado estas dos funciones, dado que su objetivo específico es la  gestión de los contenidos que se implementan en un sitio web y gracias a esta asociación su funcionamiento es considerablemente sencillo .

La gestión de contenidos (como hemos visto en ¿Qué es la gestión de contenidos?)  consiste en un proceso complejo de recopilación, selección, preparación, catalogación y gestión de textos y elementos multimedia para su publicación digital.  Sin embargo, estos
contenidos pueden servir para construir en Internet un sólo sitio web, o varios sitios con contenidos diferentes, o también diferentes sitios con similares contenidos pero presentaciones diferentes, para conseguir uno a más objetivos.

Asimismo, esos contenidos podrían estructurarse sobre otros medios: en la impresión de un catálogo, en la edición digital de un libro, etc. O bien, la misma base de contenidos puede ser estructurada principalmente para la gestión del conocimiento pero sin objetivo de publicación.

Aparece así, el concepto de gestión de publicación que consiste en reproducir de la mejor forma posible y mediante cualquier medio -ya sea tradicional o basado en las nuevas tecnologías de la información y la comunicación– una selección de contenidos provenientes de una base de datos estructurada mediante la correcta gestión de contenidos para con ello obtener el mayor beneficio posible.

¿Qué es periodismo digital?

Periodismo digital
Periodismo digital

El profesor Ramón Salaverría define periodismo digital como “la especialidad del periodismo que emplea el ciberespacio para investigar, producir y, sobre todo, difundir contenidos periodísticos”.

O dicho de otro modo: hoy en día es posible difundir información (la materia básica del periodismo) sin necesidad de papel, costosas rotativas, toneladas de tinta, furgonetas de reparto, expendedores de prensa y todo el conglomerado que conlleva la prensa impresa tradicional.

El periodismo digital, también conocido como ciberperiodismo, se define así porque el soporte informativo son las nuevas tecnologías digitales de la información y la comunicación en toda su extensión y que permiten que el flujo de información llegue a los usuarios de manera barata, rápida, eficaz y deslocalizada gracias a Internet, la gestión de contenidos, los CMSs, las redes virtuales, la edición digital, los dispositivos móviles de última generación, etc.

¿Qué es contenido?

Contenidos | Información, contexto y significado
Contenidos | Información, contexto y significado

Cuando hablamos de gestión de contenidos en un entorno digital , llamamos contenido a la información que incluye contexto y significado. Sin estos tres parámetros sólo podemos hablar de datos.

Pero en un entorno digital, las máquinas y el software trabajan con datos y los datos no son contenido sin un contexto y sin un significado. Por tanto, debemos aprovechar las prestaciones de las herramientas informáticas para trabajar con contenidos, no con datos.

Así, podemos decir que el contenido en un entorno digital es la información preparada en un contexto y con un significado para que pueda ser aprovechada convenientemente por los usuarios.

Por ello, es tan importante el uso de un CMS o sistema de gestión de contenidos capaz de transformar los datos y metadatos de nuestra información en contenidos válidos para su uso.